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アイシン精機 ベッド事業50周年で積極攻勢に




発表会で説明するアイシン精機の廣瀬（※瀬は頁の上部が刀）専務役員や尾畑部長ら

2月9日、アイシン精機株式会社（本社：愛知県刈谷市、社長：伊原保守氏）は、ASLEEPブランドの新製品群とブランド強化策を愛知県名古屋市にあるトヨタ産業技術記念館にて発表した。

発表会が開催されたトヨタ産業技術記念館

今回発表された新商品群は、ニット生地の取り外しができるカバーを採用した「SFF-JPX ニット」と「SFF-JMX ニット」、同社特有の樹脂弾性素材「FINE REVO」を用いたセミオーダーマットレス「エクセシオール」、薄型タイプの新製品「ファインレボオーバーレイ『キーボス』」となる。いずれも2月13日より発売を開始する。

新製品の特徴を紹介する尾畑部長

テレビCMに登場するキャラクター「ASLEEP MAN」

WEBサイトに公開された動画

また、同社では初となるテレビCMを2月13日より集中的に展開する予定。CMにはキャラクターの「ASLEEP MAN」が登場。またWEBサイトに公開された動画では、ファインレボの耐久性を証明するため、時速240キロのピッチングマシンで壁に投げつけるなどして商品の認知度向上とブランド強化を図る。同社の尾畑悦司部長によると、「アイシンらしいアイシン独自の製品を、これまでにアイシンがやったことのない見せ方でお客様に理解していただきたい」とその決意は固い。

これまで性能や品質面で他社を圧倒するような製品を打ち出してきた同社だが、消費者に対する認知度の低さが課題でもあった。事業開始50周年を迎えた今年、同社が「史上最大の」規模で取り組む施策が消費者のハートをつかむことができるかに注目が集まりそうだ。



樹脂弾性素材「FINE REVO」は力を加えても必ず元の形に復元する


各テレビ局や新聞社が取材に訪れた会場


自動車技術を応用した「ねむりモニター」も展示



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